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日前，人民網輿情數據中心/人民在線發(fā)布《跨境電商助力中國制造品牌出?，F狀及趨勢洞察報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》基于政府部門公開信息、大數據技術應用和智能化平臺數據、相關學術文獻、媒體報道等數據信息，從跨境電商相關國家政策支持情況及行業(yè)企業(yè)發(fā)展現狀、助力中國制造品牌出海的意義與挑戰(zhàn)、未來發(fā)展趨勢三個維度進行綜合分析，以期助力有關單位把握跨境電商發(fā)展特征和機遇、梳理成熟經驗做法、構建具有自身特色的跨境發(fā)展模式，進而增強自身實現高質量、可持續(xù)發(fā)展的內生動能。

《報告》指出，隨著數字新基建和信息技術迭代，跨境電商物流體系不斷完善，能夠提供高效便捷的跨境電商服務，為消費者提供更好的購物體驗，同時，海外客戶結構和貿易方式也產生了變化，年輕一代的客戶群里更加傾向于通過跨境直播等“網絡化”“媒體化”方式快速了解企業(yè)生產能力。相關數據顯示，電商發(fā)展獲得公眾認可程度較高，側面反映出跨境電商是打通外國市場、服務中國制造業(yè)出海、帶動消費回暖、推動民營經濟發(fā)展的重要媒介。

《報告》強調，跨境電商平臺促進中國制造品牌出海對于國內國際帶來多方面意義。在推動“一帶一路”貿易方面，中國與共建“一帶一路”國家的數字經濟合作正在不斷深化。例如，以阿里巴巴國際站、來贊達、速賣通等為代表的多個國內外頭部電商平臺都在義烏設立了城市服務中心，隨著“絲路電商”越走越寬，義烏的外貿企業(yè)也從以歐美市場為主向多點開花轉型。

在促進民營經濟發(fā)展方面，跨境電商平臺在促進對外貿易中發(fā)揮重要作用，成為外貿轉型升級的新動能和外貿創(chuàng)新發(fā)展的重要引擎。例如，拼多多實施多多出海扶持計劃一年以來，已助力萬余家工廠成功出海，觸達20多個國家及地區(qū)的消費者。

在促進區(qū)域經濟發(fā)展方面，自2015年以來，跨境電子商務綜合試驗區(qū)發(fā)展數量逐年增加，電商試驗區(qū)名單已經從大城市向小城市延伸，電商試驗區(qū)的覆蓋面進一步擴大，地點進一步增多，未來將更好地帶動小城市電商發(fā)展，促進區(qū)域經濟發(fā)展。

在提升國家正面形象方面，中國企業(yè)出海經歷著從產品出海向品牌出海升級，隨著更多跨境電商第三方平臺的出現，依托跨境電商“買全球、賣全球”正成為眾多外貿企業(yè)和跨境平臺的“雙向奔赴”。在此過程中，中國品牌正面形象得以較好傳播。

《報告》表示，跨境電商平臺僅憑價格優(yōu)勢越來越難以維持長期競爭力，不僅需要提供與海外平臺比肩的優(yōu)質產品和電商服務，也要理解當地消費者的習慣，并找到自己的差異點；跨境電商平臺邁入“精耕細作”新階段，有不容忽視的風險與挑戰(zhàn)，還需保持戰(zhàn)略定力，成為促進經濟穩(wěn)進提質的重要力量。

《報告》建議，跨境電商企業(yè)一是應注重強化自主品牌的經營管理意識，不斷提升市場受眾對企業(yè)自主品牌的認同感和信任感。例如，多多跨境的核心方向便是打造新型供應鏈關系，助力制造業(yè)工廠積極發(fā)揮工貿優(yōu)勢，拓展市場空間、培育自主品牌。二是在頂層設計中制定數字化發(fā)展戰(zhàn)略，以數字技術為基礎構建完善的數字化跨境電商服務生態(tài)體系，包含圍繞跨境電商企業(yè)貿易各環(huán)節(jié)所構成的生態(tài)體系。