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人民網北京4月1日電 （記者夏曉倫）在全球體育產業(yè)蓬勃發(fā)展與數字技術深度滲透的當下，體育內容生態(tài)正經歷著前所未有的變革。隨著人們生活水平的提高，大眾對體育的關注和參與熱情持續(xù)攀升，體育不再僅僅是賽場上的競技，更成為一種融入生活的文化與社交方式。

與此同時，互聯網、5G、人工智能等技術的快速發(fā)展，打破了傳統體育內容傳播的壁壘，為體育內容的多元化創(chuàng)作與廣泛傳播提供了全新的機遇與平臺。

以短視頻平臺為例，數據顯示，快手體育內容興趣用戶規(guī)模超 5.2億，每天近2億人觀看體育內容，巴黎奧運會期間站內消費數據超3000億，這些數據都彰顯出大眾對體育內容的強烈需求。

為激發(fā)大眾活力、推動體育內容多樣化發(fā)展，在2025快手體育生態(tài)共創(chuàng)大會上，快手體育發(fā)布“體育星穹年度計劃”，未來一年投入約200億流量、5000萬現金，將面向專業(yè)體育賽事、群眾體育賽事內容以及創(chuàng)作者進行扶持，促進體育生態(tài)繁榮發(fā)展。同時，快手與NBA共同宣布達成新周期戰(zhàn)略合作。

“數據背后，是快手用戶對體育的熱愛與支持。在這里，每一位用戶的積極參與，塑造了一個充滿活力的體育社區(qū)?！笨焓謨热葸\營部負責人黃咪咪認為，平臺具有四大活力：頭部活力、產業(yè)活力、大眾活力和區(qū)域活力，它們逐層向外延展，彼此相依相連。

具體來看，“頭部”，即頂級賽事。目前，快手體育與奧運、亞運、NBA、歐冠等頂級賽事達成版權合作，用數字化創(chuàng)新架起橋梁，實現“內容-產品-商業(yè)”的深度轉化；“產業(yè)”由此得到激活，通過電商直播、知識付費、商單合作，有收入的體育創(chuàng)作者數量年同比增長近10%；“大眾活力”方面，村奧會、村冬奧等村大賽吸引線上88億人次云觀賽、線下20萬+觀眾助威，點燃了用戶的參與熱情。

區(qū)域發(fā)展方面，在貴州，村BA的扶持讓特色球員成為當地頗具影響力的“草根球星”；在山西，“文旅+體育+助農”的鏈路打通，為當地企業(yè)帶來上百萬元現金收益；在寧夏，體育賽事與電商助農直播聯動，共同打造區(qū)域文化名片。

專家表示，在未來，隨著數字技術的不斷賦能以及模式的持續(xù)創(chuàng)新，體育將更加深度地融入大眾生活，釋放出更為廣泛的經濟社會價值。