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近日，日本網(wǎng)絡(luò)上“韓國(guó)不歡迎中國(guó)游客”的論調(diào)四起。查詢之下，發(fā)現(xiàn)日本某大報(bào)社的一篇報(bào)道或?yàn)樵掝}之源。報(bào)道稱(chēng)“隨著入境韓國(guó)的中國(guó)游客持續(xù)增加，當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)了呼吁抵制的‘反中’運(yùn)動(dòng)”。

頗具諷刺意味的是，正是在此論調(diào)興起之際，日本政府觀光局（JNTO）于本月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月訪問(wèn)日本的中國(guó)游客數(shù)量較10月銳減15萬(wàn)名；與此同時(shí)，韓國(guó)成為中國(guó)游客新晉TOP1出境游熱門(mén)地，首爾、釜山、濟(jì)州島等地再現(xiàn)中國(guó)游客熙熙攘攘的熱鬧景象。

那么，中國(guó)游客在韓國(guó)真的不受歡迎嗎？《中國(guó)（韓文）》雜志記者對(duì)此進(jìn)行調(diào)查探訪，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：恰恰相反。

01.

免簽政策引客流，韓國(guó)各界積極備戰(zhàn)中國(guó)游客潮  

在首爾多個(gè)商圈，化妝品店、服裝店門(mén)口紛紛掛起了醒目的中文歡迎橫幅，店員們用熟練的中文招攬顧客。還針對(duì)中國(guó)團(tuán)體游客推出一系列專(zhuān)屬促銷(xiāo)活動(dòng)?！拔覀冋c中國(guó)各地辦事處密切合作，努力吸引更多中國(guó)團(tuán)體游客來(lái)韓旅游?！毙铝_免稅店的一名工作人員高興地表示。

自2025年9月29日起，韓國(guó)政府對(duì)中國(guó)三人及以上團(tuán)體游客實(shí)施限時(shí)免簽入境政策，停留期限為15天，有效期至2026年6月30日。這一政策迅速得到市場(chǎng)積極回應(yīng)。

國(guó)慶假期，在青島郵輪母港碼頭，旅客登上往返青島港與仁川港的客貨班輪“新金橋5號(hào)”。新華社記者 李紫恒 攝

政策實(shí)施后，中國(guó)游客赴韓旅游意愿顯著提升。韓國(guó)觀光公社數(shù)據(jù)顯示，2025年10月份約有47.2萬(wàn)名中國(guó)游客訪問(wèn)韓國(guó)，同比增長(zhǎng)20.5%。當(dāng)前，在中國(guó)游客赴日旅游意愿下降的背景下，韓國(guó)更是成為許多人的替代選擇，這也進(jìn)一步推動(dòng)了客流增長(zhǎng)。據(jù)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，11月以來(lái)韓國(guó)已成為中國(guó)內(nèi)地游客出境游最熱門(mén)目的地國(guó)家。

韓國(guó)業(yè)界對(duì)此歡欣鼓舞，免稅店、百貨商場(chǎng)、酒店、餐飲乃至便利店等關(guān)聯(lián)行業(yè)均展現(xiàn)出高漲的熱情，進(jìn)行了針對(duì)性籌備，期待借此契機(jī)提振銷(xiāo)售。零售業(yè)不僅增加中文導(dǎo)購(gòu)、優(yōu)化品牌組合，還積極接入支付寶、微信支付等中國(guó)游客熟悉的支付方式。旅游業(yè)則著力開(kāi)發(fā)高附加值主題旅游產(chǎn)品，如文化體驗(yàn)、醫(yī)療旅游等，并提升服務(wù)質(zhì)量。 

“我實(shí)在不理解為什么會(huì)有‘反中’的說(shuō)法?！痹跐?jì)州島經(jīng)營(yíng)餐館14年的李華英（音）坦言，“濟(jì)州島既有來(lái)自首爾、釜山、大邱的本地客人，也有來(lái)自哈爾濱、江蘇、浙江等中國(guó)的客人。鄰里之間，有什么好東西一起分享、一起欣賞才是常態(tài)。”

02.

中國(guó)游客消費(fèi)力拉動(dòng)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，業(yè)界呼吁延長(zhǎng)免簽

為什么韓國(guó)業(yè)界如此重視中國(guó)游客？答案很簡(jiǎn)單：免簽帶來(lái)了客流，客流產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

中國(guó)大陸游客是亞洲主要客源國(guó)中消費(fèi)力最強(qiáng)的群體。韓國(guó)文化體育觀光部公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年訪韓的中國(guó)大陸游客人均消費(fèi)約1859美元，明顯高于日本、越南、泰國(guó)等其他國(guó)家和地區(qū)游客。近期，明洞、弘大等主要商圈銷(xiāo)售額顯著上升，多數(shù)店家提前補(bǔ)充庫(kù)存。

12月12日，在韓國(guó)首爾的光化門(mén)廣場(chǎng)，人們欣賞首爾冬季慶典開(kāi)幕式彩燈秀。新華社發(fā)（全休相攝）

韓國(guó)企劃財(cái)政部在本月12日發(fā)布的《最新經(jīng)濟(jì)動(dòng)向》報(bào)告中特別指出，得益于訪韓中國(guó)游客增加等因素，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)正在擺脫上半年的低迷狀態(tài)。更宏觀的經(jīng)濟(jì)測(cè)算顯示，韓國(guó)央行估計(jì)中國(guó)團(tuán)體游客每增加100萬(wàn)人次，可推動(dòng)韓國(guó)GDP增長(zhǎng)率提升0.08個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)于這一預(yù)期中的消費(fèi)力，韓國(guó)業(yè)界已清晰認(rèn)識(shí)到中國(guó)游客的長(zhǎng)期價(jià)值。據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，在大韓商工會(huì)議所文化觀光產(chǎn)業(yè)委員會(huì)近期的會(huì)議上，韓國(guó)旅游業(yè)界一致建議政府延長(zhǎng)中國(guó)團(tuán)客免簽入韓政策。

03.

日本旅游業(yè)遇冷降價(jià)難挽中國(guó)客源

圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)，這本是中國(guó)人赴日旅游的“傳統(tǒng)旺季”。然而當(dāng)下，日本許多本已漲價(jià)迎客的酒店和旅游產(chǎn)品卻因需求驟降而不得不大幅降價(jià)來(lái)吸引客源。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，當(dāng)前日本全國(guó)范圍內(nèi)中國(guó)游客的酒店預(yù)訂量下降約57%，熱門(mén)旅游城市的情況尤為突出：大阪有70%的中國(guó)游客取消了年底前的預(yù)約；京都11月的客房預(yù)訂率更是暴跌84.4%。報(bào)道分析指出，倘若中國(guó)游客在即將到來(lái)的春節(jié)假期仍持續(xù)缺席，不僅旅游業(yè)將遭受重創(chuàng)，日本整體經(jīng)濟(jì)也可能面臨停滯風(fēng)險(xiǎn)。

12月18日，在日本東京筑地站附近，一家海鮮店鋪的店員向顧客推銷(xiāo)。新華社記者 賈浩成 攝

中國(guó)游客是日本旅游業(yè)的核心消費(fèi)群體。今年1月至11月，累計(jì)訪日中國(guó)游客約為876萬(wàn)人次，其中1月至9月的消費(fèi)額占赴日外國(guó)游客總消費(fèi)額的20%以上。新加坡市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)華凱營(yíng)銷(xiāo)公司（China Trading Desk）的報(bào)告進(jìn)一步證實(shí)這一困境。報(bào)告指出，在144萬(wàn)個(gè)原計(jì)劃于年底前從中國(guó)前往日本的行程中，約有30%已被取消，給日本旅游業(yè)造成的損失估計(jì)約為1900億日元。日本野村綜合研究所則預(yù)測(cè)，若當(dāng)前情況持續(xù)一年，日本旅游業(yè)遭受的經(jīng)濟(jì)損失將高達(dá)1.79萬(wàn)億日元。

為填補(bǔ)中國(guó)游客減少帶來(lái)的需求空缺，日本酒店業(yè)試圖轉(zhuǎn)向吸引韓國(guó)游客，推出針對(duì)性特價(jià)套餐。然而，韓國(guó)媒體《亞細(xì)亞經(jīng)濟(jì)》分析認(rèn)為，日本政府和執(zhí)政黨正討論將國(guó)際觀光旅客稅（出境稅）從現(xiàn)行每人1000日元提高至3000日元，加之近期眾所周知的原因，讓這一策略的效果充滿變數(shù)。

04.

韓國(guó)興起“中國(guó)旅游熱” 善鄰?fù)鶃?lái)促共贏

自2024年11月中國(guó)對(duì)韓國(guó)持普通護(hù)照人員試行免簽政策以來(lái)，韓國(guó)來(lái)華旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)升溫態(tài)勢(shì)。在中國(guó)外交部宣布將包括韓國(guó)在內(nèi)的45國(guó)公民單方面免簽入境政策延長(zhǎng)至2026年12月31日后，韓國(guó)旅游業(yè)界普遍預(yù)期，這將為方興未艾的“中國(guó)游”熱潮再添一把火。今年11月初，中韓領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤以來(lái)，兩國(guó)各界的積極互動(dòng)再度升溫，旅游互訪成為其中一個(gè)鮮明體現(xiàn)。不僅越來(lái)越多的中國(guó)游客赴韓旅游，越來(lái)越多的韓國(guó)人也把旅游目的地從日本轉(zhuǎn)向中國(guó)了。

韓國(guó)游客在上海新天地附近合影。新華社記者 王翔 攝

韓國(guó)《亞洲經(jīng)濟(jì)》報(bào)道，此前在韓國(guó)流行的、主打緊湊體驗(yàn)的“夜行游”模式，其熱門(mén)目的地正從東京、大阪向上海轉(zhuǎn)移。典型的“上海周末快閃”行程——周五傍晚從韓國(guó)出發(fā)，周一凌晨返回——正成為不少追求高效休閑的韓國(guó)上班族的新選擇，彰顯了免簽政策對(duì)激發(fā)短期高頻次旅游需求的強(qiáng)大助推力。

根據(jù)大韓航空最新發(fā)布的《2025年國(guó)際線年終結(jié)算》資料顯示，其運(yùn)營(yíng)的韓國(guó)至中國(guó)主要城市航線客運(yùn)量均呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，從韓國(guó)飛往上海的航線乘客人數(shù)同比增加12.8萬(wàn)人，在各條赴華航線中增幅最為顯著，北京航線乘客增加7.1萬(wàn)人次，青島增加6.3萬(wàn)人次，均較去年大幅上升。

市場(chǎng)旺盛的需求直接傳導(dǎo)至價(jià)格層面。韓國(guó)《Etoday》近日一篇題為《年底飛往中國(guó)的航班“如同黃金般珍貴”》的報(bào)道，生動(dòng)描繪了當(dāng)前中韓航線的熱度。報(bào)道指出，截至12月中旬，韓國(guó)飛往北京、上海、青島等主要中國(guó)城市的機(jī)票價(jià)格大幅上漲。例如，大韓航空?qǐng)?zhí)飛的首爾-上海往返票價(jià)已漲至約40萬(wàn)韓元，濟(jì)州航空的韓元-青島航線往返票價(jià)也接近30萬(wàn)韓元。業(yè)內(nèi)分析指出，即便考慮季節(jié)性因素，當(dāng)前票價(jià)仍比去年同期高出約20%。來(lái)往中韓“一票難求”，華燈初上的明洞和外灘，熱氣騰騰的烤肉與火鍋，游客們的熱情互動(dòng)給這個(gè)寒冷的冬天帶來(lái)暖意。

韓媒《Etoday》報(bào)道截圖

隔海相望的日本看到這番景象，吃不到葡萄便要說(shuō)葡萄是酸的。日媒玩起“轉(zhuǎn)移視線”的把戲，造謠“中國(guó)游客不受歡迎”混淆公眾視聽(tīng)。然而，相信“合則兩利，斗則兩傷”的切身感受終將喚醒日本民眾。當(dāng)他們開(kāi)始反思，是誰(shuí)打破了原本靜好的生活，如此下去日本將何去何從時(shí)，那些偏執(zhí)頑固、拒不收回錯(cuò)誤言論和悔過(guò)的右翼政治家，還能這樣“理直氣壯”嗎？