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日前發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播報告（2025）》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外活躍用戶約2億人，覆蓋200多個國家和地區(qū)。與此同時，一系列國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇與網(wǎng)絡(luò)游戲，也在全球文化消費(fèi)市場掀起熱潮。商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視聽等數(shù)字元素富集的貿(mào)易領(lǐng)域規(guī)模超3700億元，占文化貿(mào)易比重達(dá)25.8%。

“作為中國文化出海‘新三樣’，預(yù)計2027年，網(wǎng)文出海作品總量將超百萬部，網(wǎng)劇海外收入有望突破100億美元，出海網(wǎng)游收入將達(dá)250億美元以上?！痹诘谒膶萌驍?shù)字貿(mào)易博覽會上，浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院副院長趙瑜佩分析，當(dāng)前，我國文化產(chǎn)品依托數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方式在海外市場快速擴(kuò)張，這是提升文化影響力、擴(kuò)大貿(mào)易收益的機(jī)遇，還需加強(qiáng)研究具備價值共鳴的IP，系統(tǒng)總結(jié)不同文化圈層的共通邏輯。

為何“新三樣”能在海外大放異彩？北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長向勇表示，在文化出海浪潮中，我國已形成政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、技術(shù)支撐的多元生態(tài)。從大數(shù)據(jù)到人工智能等技術(shù)應(yīng)用，從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)到微短劇等業(yè)態(tài)創(chuàng)新，新技術(shù)與新業(yè)態(tài)結(jié)合，構(gòu)筑起我國文化出海的競爭優(yōu)勢。

新技術(shù)，讓文化出海更具競爭力。中國作家協(xié)會網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心傳播處處長張富麗介紹：“近年來，不少網(wǎng)文平臺借助AI降低翻譯成本，提高翻譯效率，新技術(shù)不斷助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)乃至數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了更高效率的價值轉(zhuǎn)化。多家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺通過投資海外網(wǎng)站、文化傳媒公司、出版社等方式，與外方形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，擴(kuò)大了中國網(wǎng)文海外平臺的傳播新路徑。”法國最大的中國網(wǎng)文翻譯平臺元?dú)忾喿x網(wǎng)絡(luò)社區(qū)總編輯查爾斯·德威認(rèn)為，社交媒體與流媒體平臺是中國文化產(chǎn)品走向世界的“數(shù)字絲路”，讓更多交流與合作得以開展。

新業(yè)態(tài)，讓文化產(chǎn)品不止于生產(chǎn)?！敖陙?，國產(chǎn)微短劇在國際市場異軍突起，不僅取得了可觀的收益，也讓海外企業(yè)看到了我國文化產(chǎn)業(yè)在國際上的引領(lǐng)力。”西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院教授、中廣聯(lián)合會微短劇委員會會長闞平認(rèn)為，率先在中國誕生并發(fā)展的微短劇，是具有我國本土文化特色、契合當(dāng)下國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的新業(yè)態(tài)。騰訊研究院資深專家劉金松表示，美國、韓國的一些企業(yè)開始關(guān)注并模仿我國文化出海新業(yè)態(tài)，但相關(guān)業(yè)態(tài)高度依賴以數(shù)據(jù)驅(qū)動、算法分發(fā)、社交傳播、用戶反饋為核心的體系建設(shè)，我國文化出海優(yōu)勢在于產(chǎn)業(yè)全鏈條的“新”與“全”。

杭州熙麗泉鳴影視文化有限公司創(chuàng)始人唐琥珀告訴記者，從事海外微短劇投資與創(chuàng)作的這幾年，行業(yè)經(jīng)歷了從“拼膽量”擴(kuò)張、“拼能力”創(chuàng)作，到如今“拼視野”發(fā)展的階段?！半S著海外市場競爭加劇，內(nèi)容制作水平、本地化運(yùn)營能力和資源整合能力至關(guān)重要。目前，頭部平臺主導(dǎo)效應(yīng)初顯，啟動資金門檻越來越高，必須在堅守品質(zhì)的基礎(chǔ)上，朝著規(guī)范化、規(guī)?；?、精品化、國際化方向努力。”唐琥珀說。

盡管“新三樣”出海成績顯著，但仍面臨模式固化、品質(zhì)參差不齊等問題。要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需從技術(shù)、制度、人才多維度補(bǔ)齊短板，構(gòu)建更健康的出海生態(tài)。向勇建議，可建立中華文化基因數(shù)字備案庫，對數(shù)字文化資源進(jìn)行確權(quán)，同時組建學(xué)界、企業(yè)、國際機(jī)構(gòu)共同參與的評審機(jī)制，避免技術(shù)濫用導(dǎo)致的文化失真，以“技術(shù)+文化+制度”協(xié)同路徑筑牢生態(tài)根基。闞平強(qiáng)調(diào)，文化出海需要持久的生命力，可通過構(gòu)建相關(guān)評價體系，以正向價值培育健康市場。同時要注重文化出海相關(guān)人才培養(yǎng)與自有平臺搭建，增強(qiáng)發(fā)展自主性。

伴隨技術(shù)迭代與全球文化消費(fèi)升級，我國文化出海正從產(chǎn)品輸出邁向生態(tài)構(gòu)建。以新技術(shù)、新業(yè)態(tài)為文化出海注入更多力量，才能更好地在全球文化格局中占據(jù)重要位置，為文化大國邁向文化強(qiáng)國增添強(qiáng)勁動力。