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馬鬃山滑雪場

融合了花木蘭與王昭君經(jīng)典故事的“雙嬌輝映”彩燈

　　陰山巍巍，敕勒川遼闊。呼和浩特，這座國家歷史文化名城，正以蓬勃昂揚(yáng)的姿態(tài)，在新時代文旅融合發(fā)展的道路上闊步前行。從全城聯(lián)動的跨年盛宴，到“文體旅商”深度融合的創(chuàng)新實踐；從氣象萬千的文博事業(yè)，到百花齊放的文化產(chǎn)業(yè)，呼和浩特正書寫著一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、保護(hù)與發(fā)展并重的壯麗畫卷。

　　全城聯(lián)動跨年嗨玩 冰雪為媒點燃冬日熱潮

　　這個冬天，呼和浩特將迎來一場規(guī)?？涨暗目缒晔⒌洹?025年12月27日至2026年1月3日，呼和浩特市以“呼和如此HOT   全城聯(lián)動跨年”為主題，打造覆蓋全域、貫穿多日的文體旅商融合盛宴，通過“3+5+N”多層次活動體系，為市民和游客奉上一場集文化、體育、旅游、消費于一體的冬日歡樂之旅。

　　本次跨年活動首次集結(jié)兩大國民級IP，為青城增添靈動色彩。冬奧會衍生IP“馬墩墩”再度亮相，以圓潤可愛的造型吸引目光；以中華白海豚為原型設(shè)計的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”首次空降，穿梭于塞上老街、大黑河冰雪樂園等重點區(qū)域，通過擊掌送福、合影打卡等方式，讓跨年記憶滿是童趣與溫暖。

　　活動創(chuàng)新推出3條特色漫游路線，讓人們深度感受青城魅力。6.2公里歷史文化軸帶串聯(lián)大召廣場、中國燒麥美食街等9個點位，高空威亞秀、閣樓音樂會與地道美食交織；同長度的現(xiàn)代文化軸帶沿絲綢之路大道展開，涵蓋雕塑藝術(shù)館、小草公園等7個點位，階梯音樂會、光影秀與城市規(guī)劃館、萬達(dá)廣場，打造“藝術(shù)+購物”新體驗；4.2公里潮流動線聚焦萬象城、凱德廣場等商圈，精準(zhǔn)吸引年輕群體參與駿馬派對等潮玩活動。

　　五大主題跨年活動堪稱重頭戲，實現(xiàn)錯峰狂歡不擁擠。圍繞“最潮玩、最煙火、最科技、最時尚、最搖滾”五大主題，各板塊推出特色項目。大黑河軍事文化樂園12月31日啟動第五屆歡樂冰雪節(jié)，超10萬平方米冰雪場地搭配巨型花燈展、煙花秀、戶外露營等活動，營造北國冬日夢幻場景；敕勒川草原板塊的惱包村、峪見文旅小鎮(zhèn)，以歌舞表演、無人機(jī)秀、特色市集展現(xiàn)濃郁地方風(fēng)情；伊利現(xiàn)代智慧健康谷聚焦健康科技主題，策劃親子友好的樂隊演藝、燈光秀等；萬象城商圈舉辦沉浸式新年游園會，融入名車走秀、DJ音樂派對等時尚元素。

　　尤為引人關(guān)注的是，12月31日晚，北方足球訓(xùn)練基地將迎來“2025鄭鈞The Road of Joy演唱會”，用搖滾樂點燃跨年之夜。

　　此外，活動還推出N項全域聯(lián)動活動，涵蓋“燃冰逐雪”“潮玩打卡”“青城探秘”“嗨吃嗨玩”“琴棋書畫”“視聽盛宴”六大文體旅商融合板塊。市民既可體驗托縣流凌奇觀、大黑河冰雪那達(dá)慕、老牛灣冰雕競賽季等北方特色冰雪項目，也可前往大青山、馬鬃山滑雪場打卡新年第一縷曙光，邂逅峪見文旅小鎮(zhèn)的篝火；還能參與博物館探秘、文創(chuàng)市集、讀書會、主題展覽等文化休閑活動。從青少年交響樂團(tuán)專場演出到高曉攀脫口秀，從呼斯楞跨年演唱會到圖書館電音音樂會，多元視聽盛宴滿足各類文藝愛好者需求。

　　這個冬天，呼和浩特市以冰雪為媒、文化為韻、潮流為帆，鋪開一幅“冷資源”帶動“熱經(jīng)濟(jì)”的生動畫卷。從歷史街區(qū)到現(xiàn)代商圈，從草原小鎮(zhèn)到冰雪樂園，一場貫穿全域、聯(lián)動全民的跨年嘉年華已然就緒，誠邀八方來客共赴青城，在冰雪狂歡與文化浸潤中，迎接嶄新的2026年。

　　文體旅商協(xié)同賦能 融合發(fā)展激活城市動能

　　歲末的呼和浩特，寒風(fēng)中躍動著熱力的脈搏。12月，馬鬃山滑雪場、太偉滑雪場開板后客流不斷，雪上飛馳的身影印證著城市的旅游吸引力。不久前落幕的“蒙超”足球決賽，不僅點燃球迷熱情，更帶動全城消費——憑觀賽票根可享景區(qū)優(yōu)惠，各地游客在助威之余，也將足跡與消費留在了青城。短短三天，全市接待國內(nèi)游客89.65萬人次，實現(xiàn)旅游消費7.34億元，這正是呼和浩特推進(jìn)文體旅商深度融合、激活產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動力的生動體現(xiàn)。

　　從節(jié)慶到演藝賽事，融合載體日益豐富。呼和浩特承辦烏蘭牧騎藝術(shù)節(jié)、四季內(nèi)蒙古演出季等國家級、自治區(qū)級大型活動，舉辦“5·19中國旅游日”、冰雪節(jié)、跨年夜等各類節(jié)慶活動，高效整合“吃住行游購?qiáng)省辟Y源，構(gòu)建起“十五分鐘文體旅商生活圈”，助力城市獲評“全國十大增速最快的旅游目的地之一”。演藝與賽事經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)尤為亮眼，大型演唱會舉辦期間的暖心服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)中頻頻出圈，還打造了“跟著賽事去旅行”品牌，依托馬拉松、蒙超等大型體育賽事，成功“引客入呼”。2025年國慶中秋假期，全市接待游客456.88萬人次，實現(xiàn)旅游總收入32.53億元，文旅吸引力不斷釋放。

　　夜間經(jīng)濟(jì)與消費空間雙升級，讓城市活力持續(xù)迸發(fā)。塞上老街、惱包村躋身國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，通順大巷等“十大夜游打卡地”人氣旺盛；轉(zhuǎn)角巷潮玩街、寬巷子美食街煥新亮相，中商·世界里、萬象城等綜合體吸引眾多首店入駐，助力呼和浩特榮獲全國“年度消費熱力城市”。與此同時，文旅資源持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容，呼和浩特國際雕塑園、京綏鐵路文化園等60余個重點項目建成，總投資超130億元；伊利、蒙牛工業(yè)旅游獲評國家級示范基地，“青城十六景”“40個新潮地標(biāo)”成為新名片，“敕勒川”“昭君”等文化IP深入人心。

　　政府搭臺，企業(yè)唱戲。呼和浩特通過一系列特色活動與消費政策，有效激發(fā)市場活力，為企業(yè)引來實實在在的客流與消費。本次冰雪季期間，政府聯(lián)動多家景區(qū)、酒店、餐飲企業(yè)推出專項優(yōu)惠：2025年12月7日至2026年1月7日，游客通過“智游青城”小程序生成專屬二維碼，即可享受太偉滑雪場門票7折、大黑河軍事文化樂園門票8折、老牛灣黃河大峽谷旅游區(qū)門票5折、大青山野生動物園5折暢玩等超值優(yōu)惠，覆蓋華住集團(tuán)旗下40余家酒店，帶動本地商戶廣泛參與。

　　同時，為進(jìn)一步釋放消費潛力，2025年12月15日起，呼和浩特發(fā)放燒麥美食消費券，消費者通過美團(tuán)APP領(lǐng)取后，可在參與活動的實體店直接抵扣，切實激發(fā)餐飲市場活力。12月26日，內(nèi)蒙古自治區(qū)體育局面向社會開始發(fā)放冰雪體育消費券，共計350萬元，前期發(fā)放200萬元冰雪惠民消費券，寒假以及春節(jié)假期期間針對青少年追加發(fā)放150萬元消費券。領(lǐng)券時間為2025年12月26日至2026年3月31日，參與活動的商戶包括呼和浩特市太偉滑雪場、呼和浩特市馬鬃山滑雪場等等。這些“真金白銀”的舉措，既惠及游客，也為商家?guī)砹顺掷m(xù)客流與增長動力。

　　深層次的業(yè)態(tài)融合，已轉(zhuǎn)化為實實在在的發(fā)展成效。今年前三季度，呼和浩特接待國內(nèi)游客超4737萬人次，實現(xiàn)旅游總花費超728億元，兩項指標(biāo)穩(wěn)居內(nèi)蒙古自治區(qū)首位。南京游客在社交平臺分享：“一天排得滿滿當(dāng)當(dāng)，好好玩！”從塞上老街漫步、大召游覽、燒麥品嘗到特色寫真體驗，一站式高品質(zhì)游玩體驗令人印象深刻；馬鬃山滑雪場工作人員用騎馬的方式迎接南方游客，還推出優(yōu)惠的住滑套餐誠意攬客，成為文旅雙向奔赴的生動例證。

　　從一場賽事到四季節(jié)慶，從夜市流光到商業(yè)升級，呼和浩特正通過文體旅商的深度交融，打破產(chǎn)業(yè)邊界，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入持久而澎湃的新動能。

　　文博創(chuàng)新多點開花 “博物館之城”綻放光彩

　　當(dāng)昭君博物院內(nèi)日均涌入近萬人次探尋和親佳話，當(dāng)三星堆青銅面具跨越千里與草原青銅器“對話”引發(fā)驚嘆，當(dāng)游客專程為一場故宮玉器展飛赴青城……“為了一場展，奔赴一座城”的場景，正在呼和浩特真實上演。這座國家歷史文化名城，正以一座座“會說話”的博物館、一場場高水平的展覽、一次次沉浸式的體驗，構(gòu)筑起充滿活力的“博物館之城”，讓深厚歷史底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為可感、可知、可參與的現(xiàn)代城市魅力。

　　建設(shè)“博物館之城”，離不開體系化布局與機(jī)制創(chuàng)新。呼和浩特現(xiàn)有備案博物館30家，初步形成省級館大而美、市級館小而精、縣級館特色突出、非國有博物館為補(bǔ)充的博物館體系。呼和浩特市博物館首先進(jìn)行“總分館”制改革，整合全市6家博物館資源，成立副處級呼和浩特博物院，統(tǒng)籌推進(jìn)呼和浩特博物館、將軍衙署博物館、昭君博物院、公主府博物館、五塔寺博物館、豐州故城博物館6個分館建設(shè)，2025年大窯遺址公園正式納入博物院管理，“一院·六館·一園”管理體系全面成型。這場改革打破了館際壁壘，實現(xiàn)資源統(tǒng)籌、人員互通、展覽聯(lián)動和品牌共建，如同為散落的明珠穿線成鏈。

　　體系是骨架，展覽是吸引觀眾的靈魂。呼和浩特文博不再滿足于靜態(tài)陳列，而是以開放姿態(tài)深耕內(nèi)容、升級設(shè)計，積極“引進(jìn)來”與“走出去”。一方面，深挖本地特色，讓本土文化“亮”起來。首個原創(chuàng)展《石啟北疆·舊石器時代華章——大窯遺址考古成果展》第一次走出首府在外開展，《美人之美——昭君博物院館藏年畫展》《綏遠(yuǎn)記憶聯(lián)展》等一批立足本地歷史文物資源的展覽全新亮相，講述本土的故事；另一方面，深化與國內(nèi)外頂級文博機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，讓多元文明“匯”起來。與故宮博物院聯(lián)袂推出的《盛世琳瑯——故宮博物院藏清代宮廷玉器展》入圍全國十大熱門展覽，攜手三星堆博物館呈現(xiàn)的《問蜀——東周時期的蜀文化展》引發(fā)觀展狂潮，與敦煌研究院、中國景德鎮(zhèn)陶瓷博物館等機(jī)構(gòu)的合作展覽亦精品迭出。

　　精彩展覽“請進(jìn)來”，創(chuàng)新活動與多元場景則讓游客“留下來”“玩起來”。呼和浩特文博積極探索“文博+”跨界融合，解鎖層出不窮的“新玩法”。節(jié)慶活動成為流量引爆點，第十屆“博博會”吸引552家單位參展，接待觀眾約35萬人次，創(chuàng)歷屆之最?！?·18國際博物館日”系列主題活動單日吸引超萬人次。以文博場館為載體夜游經(jīng)濟(jì)、文創(chuàng)消費、主題演藝、智慧體驗等多元場景持續(xù)涌現(xiàn)，吸引更多人走進(jìn)博物館。舞劇《昭君》在昭君博物院全新上演，五天吸引游客超4.5萬人次。博物館之夜音樂會，“探秘綏遠(yuǎn)城”情景劇、“公主府里的摸魚之王”劇本殺等，讓歷史故事變得可參與、可互動?！爱?dāng)文物遇到咖啡”等消費新空間受熱捧，地鐵站里的“文博進(jìn)地鐵”展覽成為市民打卡點，文博場館正演變?yōu)榧^展、研學(xué)、娛樂、消費于一體的城市文化會客廳。

　　創(chuàng)新活力最終轉(zhuǎn)化為發(fā)展實效。數(shù)據(jù)顯示，2025年1至12月，呼和浩特博物院文創(chuàng)銷售額突破420萬元，同比增長超30%，“十一”期間日均接待量達(dá)2.6萬人次。

　　筑牢文化自信根基 文物活化賦能青城新篇

　　文化鑄魂，城市立根。一座城市的獨特魅力，源于其深厚的文化底蘊(yùn)；一座城市的長遠(yuǎn)發(fā)展，離不開文化軟實力的強(qiáng)勁支撐。近年來，呼和浩特不斷增強(qiáng)文化自信，大力繁榮發(fā)展文化事業(yè)，全力推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)。

　　9月16日，《石啟北疆·舊石器時代華章——大窯遺址考古成果展》在周口店遺址博物館開幕，來自呼和浩特的89件珍貴文物首次在北京亮相。燧石敲擊聲與光影交織，將觀眾帶回五十萬年前，一場跨越時空的文明對話就此展開。這不僅是文物“走出去”的重要一步，也是文物“活起來”的生動實踐，更是大窯文物走向全國的“破圈”展示。

　　文化遺產(chǎn)是城市的“活化石”，是文化強(qiáng)市的“根基所在”。推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)，首先要守護(hù)好、傳承好、利用好歷史文化遺產(chǎn)，4月，和林格爾土城子遺址公園成功創(chuàng)建國家考古遺址公園，12月獲評4A級景區(qū)。

　　作為長城資源富集城市，呼和浩特境內(nèi)保存著戰(zhàn)國至明代各類長城遺存655.25公里。為守護(hù)好這道中華民族的精神脊梁，呼和浩特市成立自治區(qū)首家長城保護(hù)中心，健全管理體系，持續(xù)加大投入。在堅持“保護(hù)第一”的同時，積極探索活化利用新路徑。2024年國慶，新城區(qū)長城文化博物館對外開放。2025年10月，清水河明長城國家文化公園開啟試運營。

　　近年來，首府持續(xù)加大文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，13項國家級非遺項目、88項自治區(qū)級非遺項目得到系統(tǒng)傳承，大窯遺址等重點文物保護(hù)單位煥發(fā)生機(jī)，通過“文物＋體驗”等模式創(chuàng)新，讓沉睡的文化遺產(chǎn)走進(jìn)大眾生活。

　　推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展，離不開文藝精品創(chuàng)作。近年來，呼和浩特市出版了《歷史文化名城—呼和浩特》《呼和浩特文化》等15部書籍，打造青城文化講壇、月月邀您看大戲等10余項文化品牌，創(chuàng)排《大青山》《大漠春歸》等330余部精品劇目。其中，《千古馬頌》入選全國旅游演藝精品名錄，《暖?光》入圍全國第二十屆群星獎終評，《鐵姑娘》獲評第十五屆中國舞蹈荷花獎民族民間舞獎，《如見》《昭君》《駝道》《敕勒川》等優(yōu)質(zhì)劇目成功全國巡演。2025年，落日音樂會、歡騰的敕勒川等演藝品牌觀演人數(shù)突破18萬人次，讓文化魅力直抵人心。

　　文化是文旅發(fā)展的“核心密碼”，文旅融合是文化強(qiáng)市的“活力引擎”。呼和浩特以“一廊、兩軸、五帶”文旅發(fā)展布局為抓手，推動文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。文化賦予旅游深厚內(nèi)涵，旅游為文化傳播提供廣闊平臺，二者的深度融合，既能讓游客在山水間感受文化魅力，也能讓文化在流動中擴(kuò)大影響。呼和浩特立足當(dāng)?shù)匚幕厣?，打造老牛灣黃河大峽谷等5A級景區(qū)，培育塞上老街等國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。目前，呼和浩特共有A級景區(qū)61家，4A級以上景區(qū)數(shù)量居自治區(qū)第一。國家級旅游休閑街區(qū)2個、工業(yè)旅游示范基地2個、滑雪旅游度假地1個、5G+智慧旅游試點項目1家、國家級鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)6個，夜間文化和旅游消費集聚區(qū)2個、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)1個、文化產(chǎn)業(yè)示范基地1個、3C級自駕車旅居車營地3個。實踐證明，將文化內(nèi)涵融入旅游規(guī)劃、產(chǎn)品打造、服務(wù)提升全過程，才能讓文旅產(chǎn)業(yè)更具吸引力、競爭力，為文化強(qiáng)市注入持續(xù)動能。（文/楊彩霞 王璐 圖/王劭凱）